La fijación de precios merece un minucioso análisis. Entre otros, porque el precio permite a las empresas capturar parte del valor que generan para los clientes y porque un precio equivocado puede dañar la imagen de la marca.
En 2015, el gerente general de Turing Pharmaceuticals de la época, decidió comprar los derechos de producción del medicamento Daraprim y subir su precio de US$13,50 a US$750,00.
Daraprim es utilizado para tratar la toxoplasmosis, una enfermedad parasitaria muy peligrosa para personas con sistemas inmunológicos debilitados, como aquellas que han recibido trasplantes, han sido afectadas por algunos tipos de cáncer, o mujeres embarazadas.
Relevancia del precio
El gerente justificó el aumento en el precio argumentando que los ingresos adicionales le permitirían invertir en desarrollo de nuevos y mejores tratamientos, lo que se traduciría en salvar vidas. Pero, por otro lado, esta alza de precio dificultaría la obtención del medicamento…
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