La alta dirección suele no reconocer el valor de la comunicación estratégica.
Este es el dilema que enfrenta la función de Asuntos Corporativos: su carácter decisivo en la sustentabilidad de la organización generalmente solo es reconocido por la alta dirección cuando ocurre una crisis, un mal momento para aprender. Así, la realidad indica que se trata de una función que es vista como reactiva y táctica.
Entonces, ¿cuáles son los factores que hacen a la comunicación en una prioridad estratégica para el negocio?
A nuestro juicio existen cinco elementos clave: 
1. Conexión con la estrategia de negocio
Es la estrategia de negocio la que determina la presencia de stakeholders críticos capaces de incidir en la…
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