Los marketing mix models (MMM) o modelos de respuesta de mercado (MRM) permiten tomar decisiones basadas en datos y anticipándose a cómo podrían actuar los consumidores.
Años atrás manejar el presupuesto de marketing era más simple. Los canales publicitarios típicos eran la radio, la televisión, los diarios y los paneles publicitarios. Manejarlos era relativamente simple comparado con la situación actual. El internet lo cambió todo.
Ahora también existe la publicidad en redes sociales, en motores de búsqueda y en páginas web. Podemos también contratar líderes de opinión, generar contenido, mantener nuestra web y manejar nuestra reputación online.
Ya no solo vendemos a través de nuestros canales de distribución, sino que también podemos hacerlo directamente en nuestra página o en plataformas como Amazon o AliExpress.
El internet, y la digitalización que trajo consigo, también está cambiando la forma en la que tomamos decisiones. Mientras antes la falta de…
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