Hoy parece que la balanza se inclina hacia la ciencia en esto de hacer publicidad que venda… hasta que aparece el arte en una idea genial.
Advertising That Works es el título del número de marzo de 2013 de Harvard Business Review, que pone el foco en el futuro de la publicidad y dedica su editorial y un conjunto de artículos a un tema muy poco habitual para esta revista. La editorial plantea como la ciencia está transformado el arte de la persuasión. Así, una nueva generación de Math Men, los campeones de la nueva publicidad científica, estarían remplazando a la antigua generación de Mad Men, que forjaron la revolución creativa.
El principal artículo de la revista, Advertising Analytics 2.0 y escrito por Wes Nichols, desarrolla un modelo para mostrar cómo funciona la publicidad. El modelo plantea que las acciones de marketing deberían lograr una…
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